作者 | 黄昱

编辑 | 刘宝丹

时值冲刺港股IPO的关键时期，即便国内外白电销售挑战重重，美的集团（000333.SZ）也不能掉链子。

不负投资者所望，美的集团董事长方洪波带领美的集团实现了逆势增长，交出了一份不错的中期业绩。

8月19日，美的发布业绩报告显示，2024年上半年，其实现营业收入2172.74亿元，同比增长10.3%；归属于上市公司股东的净利润208.04亿元，同比增长14.11%。

从收入贡献来看，海外收入已经取代国内，成为美的更强劲的增长动力。今年上半年，美的来自海外的收入同比增长13.1%至910.8亿元，国内收入同比增长8.37%至1262亿元。

美的海外更好的营收表现也符合当前行业大势。据海关总署数据显示，2024 年上半年中国家用电器累计出口金额 3479 亿元，同比增长 18.3%；另据奥维云网数据，今年上半年国内白色家电零售市场规模达到 2319亿元，同比下滑 7%。

从销售占比来看，美的海外收入占比达到41.92%，同比增长约1个百分点。

对于正在努力出海的美的而言，这无疑是一个积极的信号。

作为对比，去年，美的来自海外的营收约为1509亿元，同比增速5.8%，低于国内增速，占总收入比例约为40.56%，较2022年还略有减少。

与另外两大白电巨头格力、海尔相比，美的如今的全球化成绩处于中间位置。从营收占比来看，2023年，海尔智家的海外营收占比为52%，格力则不到一成。

在国内家电行业进入存量阶段的背景下，寻求全球化已成为家电企业的共识。

美的曾定下目标，希望到2027年，海外销售收入达到350亿美元到400亿美元之间。从今年的走势来看，美的正在一步步向着自己的目标靠近。

在进一步提升海外收入的同时，美的还需要努力提升全球品牌价值，这决定了其能否获取更多OBM收入。

据华尔街见闻了解，美的海外收入更多来自OEM（代工），其要扩大利润率更高的OBM（自主品牌）的收入占比。

财报数据显示，美的海外OBM业务增长迅速，2023年OBM业务收入已达到海外智能家居业务收入40%以上，主要以东芝、美的及 Comfee 品牌为主。

此外，2023年，美的在美国亚马逊平台的自有品牌窗式空调及微波炉的市场份额分别接近 30%和超过40%。 

美的集团表示，国际化的根本是本土化，总部国际化，将异乡变作家乡，继续加大海外的售后服务、物流、品牌等基础设施建设。

据悉，今年上半年，美的持续拓展海外制造布局，加速推进“中国供全球+区域供区域”模式，推动四个国家制造基地的投产和四个生产基地的新工厂建设。

目前，美的在海外设有17 个研发中心和 22 个主要制造基地，遍布十多个国家。在销售端，美的在许多海外市场已建立线上、线下销售网络，拥有约 5000 个售后服务网点。

在持续构建面向海外自有品牌制造、渠道和客户服务的国际物流交付能力的背景下，美的全球生产基地出口业务，2024 年上半年累计发运货量同比增长超过20%。

为了推动海外发展，美的去年以来还积极推动赴港上市。在去年10月首次递表失效后，今年4月，美的向港交所二次递表，在7月获中国证监会的境外发行上市备案通知书后，8月8日港交所对其举行上市聆讯，目前尚未披露是否已通过聆讯。

待通过港交所聆讯后，美的即可IPO，成为继海尔之后第二个“A+H”上市的白电巨头。根据备案通知书，美的集团拟在港交所发行不超过6.51亿股境外上市普通股，发行后约占公司总股本的8.5%。

参考美的在A股约60元/股的股价，假设以大概17%的折价率计算，美的集团港股累计募资金额可能达到324亿元，或成为港股今年最大的IPO。

上市在即，美的未来经营依然面临挑战，要成为长青企业，那就必须做好全球化品牌建设，在海外市场上站得更稳。

 

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